소비자 전자 쇼는 내일 폐막하지만 많은 마케팅 담당자와 광고주는 패널 토론, 회의, 플로어 투어, 기술 데모, 파티, 식사 같은 걸린 일주일을 마치고 이미 라스베가스에서 도망 왔고 때로는 체면을 극대화하기 위해 같은 밤에 여러 저녁 식사를 가득 채울 수도있다 – 클라이언트 또는 잠재적인 파트너와의 대면 시간.
ADWEEK은 일주일 내내 광고 및 마케팅 임원에게 이야기를 듣고 올해 CES에서 눈에 띄는 트렌드와 배포는 무엇이며 1 월 두 번째 주를 라스베가스 스트립에서 보낼 가치가 여전히 있는지 여부 들었습니다.
우리가 이야기를 들은 거의 모든 지도자들은 물론 인공지능에 대해 언급하고, ‘에이전트’ AI(AI 에이전트와 채팅봇의 인기와 기능 향상)가 브랜드와 마케터와 사람들의 관계를 어떻게 변화하는지 언급했다. 그들은 또한 CES의 규모가 매우 크며 년 초에 1 한 곳에서 많은 고객을 직접 만날 수 있기 때문에 135,000명이 참여하는 컨퍼런스가 놓칠 수 없다고 강조했습니다.
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플로리안 아담스키, 옴니콤 미디어 그룹, 글로벌 CEO
CES에는 이전보다 많은 고객이 참여했으며, 이는 고객이 대행사가 기술 변화를 처리하는 방법과 생성 AI가 대행사의 효율성을 높입니다. , 가속화, 영향력 향상에 어떻게 도움이 되는지 이해하려고합니다. 에서 볼 수있는이 초기 관심은 올해의 나머지 기간에 보이는 것의 전조입니다. 쉬는 시간이 없습니다.
올해 CES의 전반적인 주제는 AI와 마케팅이 약속의 일부를 실현하는 방법입니다. 해는 그 추진력이 본격화되는 시기가 되어, 대리점이나 미디어 플랫폼은 실제로 비즈니스를 추진하는 방법을 클라이언트에 실제로 증명해야 합니다.
또 올해는 노동력이나 사람들이 AI와 어떻게 협업하기 시작하는가 하는 점에서 재교육의 해가 될 것입니다.
Kristi Argyilan, Uber 광고 글로벌 책임자
저는 CES에서 시간의 90%를 고객과의 회의에 보냈습니다. , 상거래 미디어의 현상을 보다 광범위하게 이해하기 위한 패턴을 정리하기 시작해, 다음에 구체적으로 그 분야를 이해할 수 있게 됩니다. 시간의 사용법이었습니다.
내가 일관되게 들었던 주제는 우리가 더 효율적으로 일하기 위해 AI를 잘 활용해왔다는 것입니다. 그러나 더 효율적으로 일하기 위해 AI를 활용할 수 있었습니까? ? AI 기능 덕분에 시스템 내에서 작업을 보다 신속하게 진행할 수 있습니다. 그래? AI를 실제로 어떻게 사용하여 캠페인 중에 1 ~ 2 회 이상 최적화하고 더 큰 결과를 얻을 수 있도록 신속하게 처리하고 있습니까? 이것은 2025 년 우리 모두가 더 많은 것을 보게 된다는 약속입니다.
조쉬 캄포, 레이저 피쉬 CEO
AI가 큰 주제가 되는 것은 알고 있었지만, 실제로는 그것보다 훨씬 실질적인 AI가 등장했습니다. 대화가 이루어졌습니다.
AR과 XR에 대해서는 아직 완전히 도달했는지 확실하지 않지만 소비자를위한 실용적인 제품에 가깝다고 느낍니다. 하지만 우리는 작년의 상황보다 훨씬 더 진행되고 있습니다.
자동차의 화면이 크게 커졌습니다. 이는 새로운 엔터테인먼트와 미디어 공간이 있음을 의미합니다. 하지만 그 분야에서 더 많은 주의를 기울이게 된다는 것을 의미합니다.
작년에 우리는 커넥티드 홈이 크게 진화하기 시작했습니다. 큰 시장이 열립니다. 이전에는 같은 종류의 스마트 홈 시스템이 필요했습니다. 이제 더 이상 이것을 샀고, 그것을 샀고, 서로 이야기 할 수 있습니다.
매트 그레이엄, 마스, 글로벌 식품 영양 부문 CMO
식품과 영양에 관한 우리의 비즈니스에서 가전 제품의 가정에 AI의 도입은 방대합니다. 를 사용하여 사람들에게 더 나은 식사를 제공하고 냉장고 안에있는 것을 사용하여 조리법이나 다른 모든 것을 만드는 방법은 매우 방대합니다. 흥미로운 일이라고 생각합니다.
마찬가지로, 웨어러블의 진화, 우리가 얻을 수 있는 데이터, 그리고 그것을 인간의 건강이나 그 안에서 식품이 완수하는 역할과 어떻게 연결시킬지도 매우 흥미롭다고 생각합니다.
다니 마리아노 씨, 레이저 피쉬 사장
올해의 CES는 매우 많은 참가자가 모이는 이벤트였습니다. 마케터와 파트너와 전시장 밖에서 일어나는 일에 얼마나 중요한지 이야기하고 있습니다.
쇼에 인접해, 클라이언트, 에이전시, 미디어의 관점에서, 사람들이 올해를 시작하는 장소가 되고 있습니다.현재, 마케팅은 모두 디지털화되고 있기 때문에, 테크놀로지 쇼는 마케팅 연도의 개막으로서 대규모 장소입니다.
우리가 지난 8년 동안 추적해 온 많은 것들이 여기에 있습니다. 운영 체제는 몇 년 후에는 보이지 않지만 매우 구체적입니다.
AI와 관련하여 보다 합법적이고 유용하며 윤리적인 부분도 있었습니다. 또한 있습니다.
마크 펜씨, 스태그웰 CEO 겸 회장
CES는 마케터에게 더 중요해졌습니다. 한때는 기술 기업 자체와 그 잠재적인 소비자와 파트너로 제한되었습니다. 마케팅 담당자는 이것을 무슨 일이 일어나고 있는지 파악하기 위해 노력해야 한다고 생각했습니다. 현재 여기에는 전례가 없을 정도로 많은 마케터가 있습니다. 그것이 미국 칸인지 여부는 아직 모르지만 가깝습니다.
올해 CES의 주요 주제 중 하나인 Agentic AI는 미래 브랜드의 주요 구성 요소입니다. 일이 됩니다. 브랜드를 대표하는 인공지능에 의해 만들어진 개성은 일상적인 것이 되어, 그 개성은 창조되어 상상되어야 합니다. Project 등의 목소리가 아니라 회사의 개성이나 가치관을 나타내는 것으로 하고 싶습니다. 보이는 것은 바람직하지 않습니다. 기술로 표현됩니다.
S4 Capital 회장, 서 마틴 솔렐
그것은 언제나 그렇습니다. 그것은 스크린입니다. 제가 읽었지만, 존 디어는 자율적인 트랙터를 가지고 있습니다. [they are] 자율주행차가 태어날 것이다.그들은 소프트뱅크의 자금제공을 받고 산호세에서 실험을 하고 있다. 산호세로 차를 달리고 있습니다.그것은 큰 일이 될 것입니다.그리고, 질병이나 암등의 치료에 있어서도, 의학의 진보는 눈부신 것이 있습니다.